趕在春節(jié)之前，TFBOYS三小只宣布代言了蒙牛全新品牌ZUO酸奶旗下的辣酸奶、咸酸奶和苦酸奶，百年涼茶始祖“王老吉”推出了全新可樂型涼茶飲料“王老吉可樂”。這年頭都流行研發(fā)難喝的飲品了?市場(chǎng)反饋會(huì)如何呢?今年過年馬上就見分曉了!話說，今年過年送禮你真的會(huì)選擇它們嗎?

1月14日，“蒙牛ZUO酸奶”產(chǎn)品正式發(fā)布。它的頭銜有“中國(guó)首款咸苦辣酸奶”、“最懂年輕人的酸奶”、“懂你的ZUO酸奶”，并選擇了時(shí)下熱門少年偶像組合TFBOYS來代言。

王俊凱代言生姜紅棗味、易烊千璽代言黑巧克力味，王源代言海鹽焦糖味，分別寓意友情的辣、眼淚的咸、癡情的苦。人生何況不是五味雜陳，怎么可能一味是“酸酸甜甜”呢?

2018年伊始，代表著曾經(jīng)被80后、90后鄙視的是00已經(jīng)18歲了。崛起的00后們才是年輕一代消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。品牌創(chuàng)新升級(jí)努力方向自然是要討得00后的歡心。顯然，蒙牛已經(jīng)“先人一步”了，想必已經(jīng)給了伊利、純甄、莫斯利安、安慕希等同類競(jìng)爭(zhēng)品牌一個(gè)不大不小的“下馬威”。

細(xì)心的盆友可能發(fā)現(xiàn)，“蒙牛ZUO酸奶”的“ZUO”圖文商標(biāo)右上角有一個(gè)“TM”標(biāo)識(shí)。這其實(shí)是指標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)的含義。區(qū)別于“R”是注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志，“TM”標(biāo)識(shí)，包含直接使用未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的未注冊(cè)商標(biāo)，但達(dá)到一定知名度后也受法律保護(hù)，有警告其他競(jìng)爭(zhēng)者“我們已經(jīng)申請(qǐng)商標(biāo)，不要打什么主意了”的意味。

同樣選擇抓住00后的“胃”的還有王老吉!1月23日，在第48屆世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)在瑞士達(dá)沃斯開幕。搶在論壇正式開始前，廣藥集團(tuán)重磅發(fā)布了王老吉可樂!它是王老吉在中草藥為原料的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地添加二氧化碳等，簡(jiǎn)單來說，就是王老吉涼茶加汽水的口感。

具體味道奇不奇怪，還要等你親自品嘗了!反正廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)說，這款王老吉可樂口感非常international，特別適合國(guó)際市場(chǎng)。從產(chǎn)品發(fā)布選擇在高端的世界經(jīng)濟(jì)論壇——達(dá)沃斯論壇發(fā)布，再到產(chǎn)品命名選擇享譽(yù)國(guó)際的“可樂”倆字，可以窺見一二王老吉的“野心”。

從圖片中，可以看到“王老吉可樂”的英文名叫“wang lao Cola”。有人就擔(dān)心了，它侵權(quán)著名的“可口可樂”商標(biāo)嗎?小知認(rèn)為，鑒于“可樂”含義是指甜味、含咖啡因的碳酸飲料，是一般行業(yè)通用詞，前有“炎黃可樂”、“俄式可樂”、“皇瓜可樂”等被核準(zhǔn)注冊(cè)的成功案例，所以“王老吉可樂”成功性很大。

小知還發(fā)現(xiàn)，這并不是王老吉第一次“變年輕”。去年6月14日，王老吉在廣州先后開了4家名為“1828王老吉現(xiàn)泡茶”的實(shí)體店，打出了“王老吉全國(guó)首家現(xiàn)泡涼茶概念店”的口號(hào)。

去年9月14日，王老吉“黑涼茶”全面開售，添加了黑糖糖漿的王老吉，針對(duì)的群體是熬夜加班、追劇，愛吃辣，上火長(zhǎng)痘痘的年輕群體。

創(chuàng)立于清道光年間(1828年)的“王老吉”，今年將迎來190周年誕辰。然而，“越古老越年輕”，王老吉討好年輕受眾群體的意圖越來越明顯。

不管你承不承認(rèn)，因?yàn)楂C奇心理，網(wǎng)傳“聞?wù)咛优芎日吡鳒I”難喝飲料Top5嶗山白花蛇草水、黑松沙士、紅色尖叫、格瓦斯和東方樹葉，銷量卻還不賴。加上，蒙牛ZUO酸奶和王老吉可樂上市前可是北京、上海等大城市做足了市場(chǎng)調(diào)研，所以，市場(chǎng)銷量猜測(cè)會(huì)撲街的人還是洗洗睡吧!

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