俗話說，螺螄殼里有道場—對小微企業(yè)而言，用好一枚商標，就相當于擦亮了一塊金字招牌。昨日，來自重慶市工商局消息稱，截至目前，重慶市小微企業(yè)已注冊商標6699件，同比增加126%。隨著重慶市著名商標認定向小微企業(yè)傾斜以來，擁有著名商標的企業(yè)中也有了越來越多小微企業(yè)的身影。然而，部分微企仍因品牌意識較薄弱，缺乏品牌營銷意識，而讓商標“酣睡”。

意識薄弱 商標被束之高閣

商報記者走訪市內多家微企了解到，部分微企認為企業(yè)沒上規(guī)模，品牌推廣投入太大，并不著急注冊商標。巴南一家經營花木種植的老板陶恒則坦言，盡管她的公司申請了商標，但她并不清楚注冊商標有何好處，商標要如何使用。

據市工商局統計，目前，全市11萬戶微企中，注冊商標有6699件。

“事實上，微企注冊商標可享受最低1000元補助，而注冊一件商標僅1500~2000元，相當于‘零元注冊’，但部分微企商標意識較薄弱，存在僥幸心理。”重慶市工商局商標處相關負責人說，目前，微企商標注冊和維權都可享用資金資助。同時，企業(yè)還可享受商標注冊、使用、發(fā)展的專業(yè)指導等一系列優(yōu)惠措施。如江津區(qū)科技類微企申請商標可獲得5000元補助，渝中區(qū)微企注冊商標可得3000元獎勵。

南岸區(qū)微企科相關負責人也說，即使注冊商標，一些小微企業(yè)仍存在重申請輕使用的情況，舍不得花錢營銷，將商標束之高閣，導致其“含金量”難以體現。5成以上的小微企業(yè)不了解注冊商標、運作和保護。一些企業(yè)習慣上是先做產品，改良技術，而后再考慮品牌的注冊營銷。一些企業(yè)甚至認為申請了商標也很難維權。

做響品牌 微企收益增7成

微企中不少從事金銀花種植的，然而像重慶德文金銀花種植場這樣做得風生水起的并不多見。“我的‘秘訣’就在于注重商標、注重品牌，因為商標就是企業(yè)的名片。”昨日，該公司老板李德文告訴商報記者。

李德文回憶，2011年，由于氣候原因，全國許多藥材企業(yè)停產，加之各地金銀花種植面積擴大，導致金銀花的價格陡然降低至40元/公斤。那一年，不少金銀花種植戶都虧了錢，李德文也損失了近10萬元。但這次經歷讓他意識到，僅憑單一的經營模式，而不進行品牌營銷，在遭遇市場“寒冬”時，風險和損失就更大。

隨后，他便著手注冊商標，并開始制作金銀花保健茶、金銀花美容茶等深加工產品，并針對不同客戶設計包裝，此外，他還創(chuàng)新銷售三色金銀花盆景。“多元化經營，加上后期的宣傳推廣，很快打開了銷路。”李德文介紹，注冊了商標并不意味著財源滾滾，除了保持技術產品穩(wěn)定，他還花了數萬元制作各類宣傳冊，在網站投廣告，推廣公司產品，提高知名度。

“如今，我注冊的商標‘老巴縣’已晉升為著名商標，每公斤金銀花可賣160~200元，年利潤可比去年翻一番。”李德文說。

同樣，因著名商標而獲益的歐桃波也稱，自從去年5月，公司注冊了與攝影有關的婚慶、服飾等7個類別商標，攝影的主商標“MIRROR鏡子PHOTO·裝藝攝影”成為著名商標后，公司產值增長了74%，稅收增長80%。借助著名商標這個牌子，公司已進入快速發(fā)展期，如今月營業(yè)額達數十萬元，他正打算將這個品牌輸出到外地。

商報記者了解到，在同等條件下，我市將優(yōu)先認定微企著名商標。今年下半年，“YINZI”等3家微企品牌被新認定為著名商標，至此，我市成功申報著名商標的微企已達到8家。

專家建議

資本化運作 提升品牌

重慶西南商標事務所綜合部經理吳趙龍說，企業(yè)字號一定要率先加以注冊保護。其次，申請一個商標只能用在一個領域，所以一定要申請企業(yè)所屬行業(yè)的商標或專利。重慶工商大學教授姜維表示，除了政府層面的扶持，企業(yè)可將品牌當作資本一樣進行運作。除了打好主產品根基、保證產品質量外，最關鍵的是根據市場變化，根據消費者需求的變化經營品牌，讓品牌保持適度向上的曝光率。同時，品牌形象塑造和傳播上要有途徑，銷售渠道和終端要和品牌風格相匹配。