一度迷茫困惑的深圳“眼鏡王國”，今年將迎來春天。昨天從最新一期《政府公報》獲悉，《深圳市推進眼鏡產業(yè)轉型升級專項行動方案(2014~2016)》(下稱《方案》)日前出臺，我市將創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)，建設大型中高端眼鏡交易中心。從2014年至2016年政府將安排1億元專項資金用于助推該產業(yè)轉型升級。

現狀

深圳眼鏡行業(yè)面臨倒逼態(tài)勢

昨天上午，橫崗眼鏡城、中煥眼鏡城、嘉寶國際眼鏡城、新馬國際眼鏡城等多個眼鏡城坐落在龍崗大道橫崗段沿線。而在這里，只需花市場價的1/3左右，就能挑到心儀的眼鏡款式，不少市民慕名前來。

業(yè)內人士介紹，經過30年發(fā)展，深圳眼鏡產業(yè)已成為全球品牌眼鏡鏡框的最大生產基地、中國五大眼鏡生產基地之一。據統(tǒng)計，截至2013年底，龍崗區(qū)眼鏡企業(yè)近400家，其中生產企業(yè)約380家，商貿企業(yè)約20家，眼鏡年產量超1億副，約占全球高端眼鏡產量的70%，產業(yè)規(guī)模約130億元，95%的產品出口120多個國家和地區(qū)。

從《方案》看，深圳作為國際品牌眼鏡的主要代工地，面臨內外兩方面倒逼態(tài)勢。從自身發(fā)展看，深圳眼鏡企業(yè)自主知名品牌培育和自主營銷渠道拓展的活力不足，企業(yè)研發(fā)設計、營銷推廣、數控操作等方面的高端人才緊缺，轉型升級相對滯后。從全國范圍看，廈門、溫州、丹陽、鷹潭等地的眼鏡產業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展勢頭迅猛。

“全球60%~70%的中高檔眼鏡都在橫崗制造或代加工。但在全國，‘橫崗眼鏡’的知名度并不高。”一位從事眼鏡行業(yè)近7年的陳先生說。

政策

設立文博會橫崗眼鏡分會場

《方案》提出，為加快培育自主知名品牌，將參照戰(zhàn)略性新興產業(yè)品牌培育項目資助標準，支持符合條件的眼鏡企業(yè)創(chuàng)建自主知名品牌，實現中國馳名商標零突破，爭創(chuàng)廣東省著名商標和廣東省名牌產品。深圳市將創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)，支持申請“橫崗眼鏡”集體商標，形成特色鮮明的區(qū)域品牌文化。

根據該方案，我市將規(guī)劃建設大型中高端眼鏡交易中心，引進國內外知名品牌總代理、總經銷進駐，打造集零售和批發(fā)為一體的世界品牌眼鏡集散中心;鼓勵跨國公司和國際知名設計機構來深圳設立眼鏡設計總部、分支機構或共建設計研究中心;培育創(chuàng)辦深圳眼鏡博覽會。

此外，還將建設“時尚e城——深圳眼鏡”網站，開通網上3d體驗互動銷售體系，為消費者提供網上試戴等個性化服務。為進一步擦亮“橫崗眼鏡”的品牌，文博會將設立橫崗眼鏡分會場;同時，大力支持橫崗眼鏡企業(yè)有組織地參加北京、上海、香港、米蘭、巴黎等眼鏡展，宣傳和拓展“橫崗眼鏡”品牌的深度和廣度。

對于《方案》的出臺，每一位接受記者采訪的業(yè)內人士都十分興奮，其中，廣東省眼鏡商會會長、深圳標誠眼鏡有限公司董事長陳洪標最為激動：“政府給出了如此明確的支持信號，大家感到十分溫暖。雖然絕大多數企業(yè)還沒有從2008年以來的經營困難之中走出來，但畢竟看到了希望。”他認為這將會大大提振橫崗眼鏡產業(yè)的全行業(yè)士氣。

同時，有業(yè)內人士建議，在渠道為王、品牌為王的當下，必須跳出單一產業(yè)的局限，尋找整個時尚產業(yè)的合作生存擴張模式——異業(yè)聯盟。