《中華人民共和國商標法》是1982年8月23日由第五屆全國人大第24次常委會通過，后經(jīng)1993年2月和2001年10月全國人大常委會二次修正?，F(xiàn)根據(jù)2013年8月30日第十二屆全國人大第四次常委會《關(guān)于修改〈中華人民共和國商標法〉決定》,進行了第三次修正，并明確自2014年5月1日起施行。我們把這次修訂的《商標法》稱為：新《商標法》。

新《商標法》內(nèi)容的新意多、亮點多，對原《商標法》有53處修改，突出拓寬商標的維權(quán)渠道，提升商標的維權(quán)效能，其要點有：

一、加大保護未注冊商標力度

原來未注冊商標被侵權(quán)的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，其主要原因是對未注冊商標的法律保護力度不夠，造成許多未注冊商標在合理存在的同時，沒有得到合法保護，使未注冊商標的維權(quán)之路異常艱辛。新《商標法》在原有條文的基礎(chǔ)上，增加了禁止因特定關(guān)系搶注他人未注冊商標的規(guī)定，強化了對未注冊商標權(quán)益的合理、合法保護，力求在最大程度上保護先使用未注冊商標所有人的利益，制止商標注冊領(lǐng)域內(nèi)的不正當?shù)母偁幮袨椤?/p>

二、聲音商標的注冊

新《商標法》規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其它組織的商品與他人的商標區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”?！渡虡朔ā穼⒙曇羯虡思{入法律保護之中，是社會自然生產(chǎn)、生活發(fā)展的自然結(jié)果。目前，國內(nèi)外許多知名商家已擁有自己特有的聲音標志，例如：摩托羅拉的“Helle Moto”;恒源祥的“羊羊羊”等等。新《商標法》增加了聲音商標，對于商家來說是個難得的商機，可以充分挖掘聲音商標所代表的無形價值。

三、馳名商標禁止用作廣告宣傳

新《商標法》明確了馳名商標“被動保護，按需認定，個案有效”的基本原則，回歸了馳名商標保護制度的本位。對馳名商標擁有者而言，新《商標法》意味著，企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，不能再利用馳名商標過度營銷，因為馳名商標本質(zhì)是對商標的保護，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌的美譽度，不是榮譽稱號。所以，新《商標法》禁止以馳名商標的名義，進行廣告宣傳，誤導消費者。生產(chǎn)者、經(jīng)營者不得以馳名商標字樣用于商品包裝、容器以及廣告宣傳、展覽等其它商業(yè)活動中，違反上述規(guī)定，由地方工商部門責令改正并處罰。總之，生產(chǎn)經(jīng)營者必須千方百計提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量并優(yōu)化用戶感受，從中國制造邁向中國創(chuàng)造的創(chuàng)新之路，新《商標法》已經(jīng)奠立了一塊基石。

四、增加商標代理機構(gòu)管理條款

商標代理業(yè)長期處于無準入條件、無法律嚴格規(guī)范約束、行業(yè)管理不完善的狀態(tài)。由于法律缺失和管理缺位，商標代理行業(yè)中虛假代理、不正當競爭等現(xiàn)象時有發(fā)生，不但給委托人造成損失，也給商標代理行業(yè)帶來了不良的社會影響。新《商標法》有關(guān)商標代理的條款，由原來的一條增加到四條，加強了對商標代理機構(gòu)的管理。概括新增加條款的內(nèi)容，主要是：確定了商標代理機構(gòu)從事商標代理工作應遵循“誠實信用”的法律原則;強調(diào)必須承擔被代理人商業(yè)秘密的保密責任;具有風險告知和提示義務(wù);不得幫助委托人惡意搶注商標;重申了代理機構(gòu)只能對其代理服務(wù)申請商標注冊，限制自身注冊;設(shè)立行業(yè)懲戒;規(guī)范商標事務(wù)的操作和商標代理市場秩序;同時明確違法后果，對于違反法律規(guī)定應承擔相應的行政、民事和刑事責任。

總之，新《商標法》要求商標代理機構(gòu)必須誠信經(jīng)營，并針對不斷出現(xiàn)的各類違反誠信原則的現(xiàn)象作出糾偏規(guī)定。商標代理機構(gòu)只有以誠信為本，才能真正保障委托人利益，也有利于自己所處在的商標代理市場的不斷完善。

貫徹實施新《商標法》的建議

為了更有力地貫徹修改后的《商標法》和實施《上海著名商標認定和保護辦法》，提幾點意見建議：

一、深層次地進行修改后的《商標法》和《上海著名商標認定和保護辦法》的普法宣傳，提高社會認知度。

二、聚焦民生熱點，加強《商標法》的執(zhí)法巡查，嚴厲查處商標侵權(quán)案件。

三、深化《商標法》與《消費者權(quán)益保護法》《反不正當競爭法》的執(zhí)法聯(lián)動，加大商標維權(quán)力度。

四、借助媒體的參與力量，強化宣傳對商標權(quán)益的保護，充分揭露商標領(lǐng)域的不正當?shù)母偁幮袨椤?/p>

總之社會各界攜起手來，共同促進修改后的《商標法》的貫徹實施，推動上海著名商標的認定和保護，共創(chuàng)上海商標事業(yè)的美好未來。