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不知道你是否也遇到過(guò)這種情況，走在大街上總是被那些店名獨(dú)樹(shù)一幟的小店所吸引，像什么“找茶”、“半打主義”讓人忍不住去多看兩眼或是進(jìn)去逛一逛的沖動(dòng)，想一探它究竟與其它店有什么不同，它賣(mài)的商品究竟有什么特別。

為求新穎引“污穢”

別具匠心的店名總是能夠吸引更多人的眼球，所以很多商家可謂是在店名、商標(biāo)上下足了功夫，文藝、時(shí)尚、清新……風(fēng)格各異的小店應(yīng)運(yùn)而生。而有些商家似乎很會(huì)另辟蹊徑，看看最近網(wǎng)友提供的兩張圖片，圖中小店的的名字真是讓人不忍直視：

而網(wǎng)友對(duì)這些情況的態(tài)度除了調(diào)侃，更多的還有就是厭惡。這里有網(wǎng)友還直呼工商管理部門(mén)，認(rèn)為這種店名影響市容，敗壞社會(huì)風(fēng)化，店家應(yīng)該受到相關(guān)部門(mén)的一定懲罰。

商標(biāo)顯著發(fā)深省

北京中細(xì)軟作為一流的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量位居首位，據(jù)工作人員反應(yīng)不少申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的朋友比較熱衷于這些偏“污穢”的字眼，認(rèn)為越“污穢”越具顯著性。而中細(xì)軟工作人員會(huì)首先根據(jù)實(shí)際情況和商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定給出建議：這類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)被駁回的幾率很大，最好還是避免使用，以免造成不必要的時(shí)間、金錢(qián)上的損失。

但是對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，既然鐘情于自己選擇的商標(biāo)名稱(chēng)，他會(huì)因?yàn)槲覀兊慕ㄗh而提出一系列的疑問(wèn)，如為什么我的名字不能被注冊(cè)商標(biāo)，什么樣的名字可以被注冊(cè)商標(biāo)，究竟其中有什么規(guī)定……而對(duì)于商家提出這樣的疑問(wèn)，主要是因?yàn)樗麄儗?duì)于商標(biāo)法的不夠了解。

為求“捷徑”走彎路

案例：“潑婦魚(yú)莊”商標(biāo)駁回復(fù)審。

商家將“潑婦魚(yú)莊”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)使用在飯店等服務(wù)上，因國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(下稱(chēng)商評(píng)委)以該商標(biāo)違反我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的易造成社會(huì)不良影響為由不予核準(zhǔn)注冊(cè)不服而提出上訴。最終原告商家因申請(qǐng)商標(biāo)“潑婦魚(yú)莊”注冊(cè)在飯店、自助餐廳、自助餐館等服務(wù)上會(huì)產(chǎn)生不良影響，為我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)明令禁止而敗訴。

注：我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)明確規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

國(guó)家工商行政管理總局《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：1、社會(huì)主義道德風(fēng)尚，是指我國(guó)人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣;2、其他不良影響，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。

在整個(gè)案件中，原告與被告的矛盾焦點(diǎn)主要是在“潑婦”這個(gè)詞是否構(gòu)成“不良影響”，“潑婦”字面意思就是指那些兇悍、不講理的女人，對(duì)女性有一定的貶義傾向。而原告商家從詞義角度分析，認(rèn)為“潑婦”不構(gòu)成對(duì)女性的歧視貶損之意，反而有女性捍衛(wèi)自己的權(quán)利的表現(xiàn)，所以提出潑婦魚(yú)莊”商標(biāo)駁回復(fù)審。

而北京市第一中級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該隨著社會(huì)的發(fā)展、文化的多樣而降低，商標(biāo)是否核準(zhǔn)注冊(cè)，仍應(yīng)還原文字的本來(lái)含義來(lái)判斷是否可能帶給相關(guān)公眾消極的、負(fù)面的感受。

中細(xì)軟專(zhuān)家評(píng)析：切勿盲目追求商標(biāo)“顯著性”

所謂商標(biāo)的顯著特征(又稱(chēng)顯著性)，即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識(shí)別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。

商家也往往看重商標(biāo)的特征越顯著(即具有獨(dú)創(chuàng)性的顯著特征)，其區(qū)別作用就越大，越有利于一般消費(fèi)者識(shí)別這一點(diǎn)，所以出現(xiàn)“不擇手段”“各出奇招”，如我們開(kāi)始說(shuō)到的引用“污穢”的字眼作為商標(biāo)的現(xiàn)象。

在我們介紹的案例中，我們也不難發(fā)現(xiàn)帶有“污穢性”字眼申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)被駁回的幾率是非常大的，即使上訴復(fù)審，敗訴的可能性也是很大的。如果企業(yè)、商家有時(shí)間在訴訟上，何不將精力用在想一個(gè)更為符合自身企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)呢?真正好的商標(biāo)既能避免無(wú)謂的訴訟糾紛，更有益于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

北京中細(xì)軟提示：商家在追求商標(biāo)顯著性時(shí)一定要準(zhǔn)守我國(guó)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，不要因一味的追求商標(biāo)“顯著性”這一點(diǎn)而忽視有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的情況，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)考慮社會(huì)背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)結(jié)合考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。

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