商標(biāo)是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，也是企業(yè)自主創(chuàng)新能力和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要載體。然而，在以“五金”聞名的永康，大小企業(yè)無(wú)數(shù)，2.48萬(wàn)只注冊(cè)商標(biāo)在國(guó)際上或者在國(guó)內(nèi)能叫得響的品牌寥寥無(wú)幾。

“樹(shù)立一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，搞活一地經(jīng)濟(jì)，富裕一方百姓”，商標(biāo)注冊(cè)的重要性顯而易見(jiàn)，若想永康籍商標(biāo)盡早闖入國(guó)際市場(chǎng)，依靠品牌效益帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)效益和地方經(jīng)濟(jì)的提升，關(guān)鍵在于永康企業(yè)要舍棄“貼牌制造”的落后經(jīng)營(yíng)模式，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

永康黑檸檬并無(wú)侵權(quán)行為

“生活中，假貨真是無(wú)處不在啊!買了把黑檸檬小黑傘，還是在天貓買的，居然是假的，告上天貓，對(duì)方店里出了個(gè)商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)來(lái)驗(yàn)正身?？蛇@是永康黑檸檬，和“康帥傅”、“可口口樂(lè)”是道理相似的山寨貨。一張商標(biāo)注冊(cè)證，人家就是正品了!真高端!”近日，網(wǎng)友“@老天爺媽媽”在微博中投訴永康企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)事件。

自微博上出現(xiàn)“黑檸檬事件”后，部分網(wǎng)友竟將矛頭對(duì)準(zhǔn)了永康企業(yè)，認(rèn)為“永康企業(yè)專注山寨數(shù)十年”、“網(wǎng)絡(luò)上的假貨很多都是永康制造的”……類似的惡意評(píng)論令永康企業(yè)很受傷。

拋開(kāi)其他事由，就永康黑檸檬是否存在商標(biāo)侵權(quán)這一點(diǎn)，永康市市場(chǎng)監(jiān)督管理局回復(fù)，經(jīng)了解，永康市尚品工貿(mào)有限公司于2014年3月31日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“黑檸檬blacklemon”中英文組合商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，并已受理，正在申請(qǐng)中，申請(qǐng)?zhí)枺?4285740，第18類，商品列表：手提包、購(gòu)物袋、傘、女用陽(yáng)傘等。香港沃訊貿(mào)易有限公司于2014年3月14日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“blacklemon”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，也正在申請(qǐng)中，也是第18類，申請(qǐng)?zhí)枺?4179123，商品列表：背包、書(shū)包、傘、女用陽(yáng)傘等。

另外，還有好幾家公司也對(duì)“黑檸檬blacklemon”和“blacklemon”等類似商標(biāo)提出申請(qǐng)，但沒(méi)有任何一家公司申請(qǐng)注冊(cè)成功。因此，該局工作人員認(rèn)為，永康市尚品工貿(mào)有限公司在本輿情反映的情況中不存在商標(biāo)侵權(quán)的行為。

“按照《商標(biāo)法》，誰(shuí)先申請(qǐng)誰(shuí)就擁有商標(biāo)權(quán)，同時(shí)申請(qǐng)則按照商標(biāo)使用期先后。假設(shè)永康黑檸檬能夠盡早意識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)的問(wèn)題，并付諸行動(dòng)，那么是否就不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在的‘被侵權(quán)’事件了呢?”永康市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員認(rèn)為，正是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)缺失，才令永康企業(yè)陷于“產(chǎn)業(yè)鏈末端”的泥潭中不能自拔，從而造成了效益和名譽(yù)的雙失意。

商標(biāo)被搶注事件時(shí)有發(fā)生

商標(biāo)，對(duì)企業(yè)而言就像是“戶口”，沒(méi)有“戶口”自然無(wú)法受到法律保護(hù)。

永康五金名揚(yáng)天下，帶“永康”字樣的商標(biāo)被他人搶注的案例時(shí)有發(fā)生，這不禁讓很多永康人感到有些失落。實(shí)際上，永康商標(biāo)被搶注又何止這一次。在此之前，“永康五金”便被廣州越秀區(qū)的舒某申請(qǐng)注冊(cè)，“永康五金城”則被江蘇省某公司注冊(cè)為房地產(chǎn)服務(wù)類商標(biāo)。此外，一些永康企業(yè)的商標(biāo)也被其他人搶注，或者以同樣的名稱注冊(cè)了不同類別的產(chǎn)品。

其實(shí)，商標(biāo)被搶注的情況不僅在永康，其他地方也同樣存在。那么為何商標(biāo)搶注屢屢發(fā)生?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，利益是毋庸置疑的重要因素。產(chǎn)品的商標(biāo)在一定程度上會(huì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)銷量造成巨大影響，尤其是像“永康”這樣的字眼，大家都知道是“五金之都”，注冊(cè)之后自然會(huì)為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。

經(jīng)過(guò)之前不少商標(biāo)被搶注事件，近年來(lái)，永康企業(yè)和單位的品牌意識(shí)不斷提高。但是，由于缺乏系統(tǒng)的品牌維護(hù)專業(yè)知識(shí)以及品牌保護(hù)措施不及時(shí)、不到位，有時(shí)還是會(huì)被外地企業(yè)和個(gè)體戶搶注。商標(biāo)多次被搶注之后，永康企業(yè)主應(yīng)該更加重視自己的權(quán)益。企業(yè)管理人員應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)《商標(biāo)法》等相關(guān)知識(shí)，并經(jīng)常關(guān)注國(guó)家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》等信息。

創(chuàng)建自主品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力

“雷神”二字對(duì)于永康人來(lái)說(shuō)并不陌生，因?yàn)橛幸患移髽I(yè)就叫浙江雷神科技有限公司;同樣，這兩個(gè)字對(duì)于國(guó)內(nèi)外特別是日本民眾而言，是帶有中國(guó)標(biāo)志、永康制造的大眾熟悉健身器材。同時(shí)，雷神也是(健身器材行業(yè))全球海外市場(chǎng)中唯一的中國(guó)民族品牌。

據(jù)了解，該公司的主導(dǎo)出口產(chǎn)品是健身器材、清潔用具、廚房用品、五金工具。產(chǎn)品全部出口，其中95%出口日本。已經(jīng)以自主品牌“hengyuan”、“雷神”在日本銷售13年，并擁有100多項(xiàng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際專利。

“永康乃至中國(guó)的許多商人，大多以謀利為主要目的，缺少品牌意識(shí)，忽略了民族概念在外銷產(chǎn)品中的價(jià)值。”雷神公司負(fù)責(zé)人朱響軍表示，該公司運(yùn)用世界性自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)品牌在全球市場(chǎng)的渠道建設(shè)，在與國(guó)際商業(yè)巨頭如家樂(lè)福、歐尚、吉之島的海外合作中，借勢(shì)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以零成本進(jìn)入本土商超大賣場(chǎng)，并同樣以雷神品牌上架銷售，打破歷來(lái)大商場(chǎng)苛刻的霸王條款，雷神公司等于在這些大賣場(chǎng)成功獲得了雷神品牌落地展示。

永康市紫金工貿(mào)有限公司是一家年輕的企業(yè)，但從2009年創(chuàng)建開(kāi)始，該公司已經(jīng)申請(qǐng)了不下15項(xiàng)專利，其中實(shí)用性專利達(dá)10多項(xiàng)，一項(xiàng)發(fā)明專利還在審查中。

“我們最近有一款可控溫真空玻璃杯即將上市，這款杯子將玻璃杯和真空杯結(jié)合起來(lái)，這在全球來(lái)說(shuō)都是創(chuàng)新的，我認(rèn)為勢(shì)必引領(lǐng)新一輪的消費(fèi)熱潮。”企業(yè)負(fù)責(zé)人徐康華說(shuō)，今年3月，這款杯子的專利已經(jīng)申請(qǐng)成功，下一步，他計(jì)劃申請(qǐng)全球?qū)＠?，有朝一日將產(chǎn)品貼上永康本土的商標(biāo)銷往國(guó)際市場(chǎng)。

“如果沒(méi)有申請(qǐng)專利，沒(méi)有自己的商標(biāo)，萬(wàn)一產(chǎn)品上市后被模仿，被貼上別的商標(biāo)，就功虧一簣了。”徐康華說(shuō)，在商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)和保護(hù)上，他們已經(jīng)投入了幾百萬(wàn)元，“相對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益，我注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利的更大目的是保護(hù)自己。永康制造的產(chǎn)品，永康人的創(chuàng)意，就該貼上咱永康的標(biāo)簽。”

政策助力商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

為深入實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)市”戰(zhàn)略，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，努力打造永康工業(yè)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版，永康市委、市政府推出了一系列針對(duì)企業(yè)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的補(bǔ)助政策。企業(yè)主不妨詳細(xì)了解一下。

在中央電視臺(tái)等國(guó)家級(jí)媒體和鳳凰衛(wèi)視等知名媒體做產(chǎn)品宣傳推廣，且規(guī)范使用“永康五金”標(biāo)志的，按照合同約定支付廣告費(fèi)的10%給予補(bǔ)助，單個(gè)企業(yè)年度補(bǔ)助金額最高50萬(wàn)元。

對(duì)首次獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)(不含司法程序認(rèn)定)的企業(yè)，各獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。對(duì)已獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)(不含司法程序認(rèn)定)的企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品系列又獲得同一榮譽(yù)的(不含司法程序認(rèn)定)，每個(gè)產(chǎn)品系列各獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。

對(duì)首次獲得浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)、浙江省知名商號(hào)的企業(yè)，各獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。對(duì)已獲得浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)的企業(yè)，其他產(chǎn)品系列又獲得同一榮譽(yù)的，每個(gè)產(chǎn)品系列各獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。

對(duì)企業(yè)境外注冊(cè)商標(biāo)的，每件最高獎(jiǎng)勵(lì)一萬(wàn)元。按馬德里協(xié)定辦理注冊(cè)且一次性5個(gè)國(guó)家(地區(qū))以上，或辦理歐盟商標(biāo)注冊(cè)的，每件最高獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。