明年5月1日起禁止以“馳名商標(biāo)”做宣傳

走進(jìn)超市，不少商品包裝都印有“馳名商標(biāo)”;打開(kāi)電視，“馳名商標(biāo)”成了一些廣告的關(guān)鍵詞;參觀展會(huì)，“馳名商標(biāo)”常常被用來(lái)吸引眼球……從明年5月1日起，這些做法將被法律明令禁止。

十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議8月30日表決通過(guò)了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。根據(jù)這一決定修改后的商標(biāo)法明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

馳名商標(biāo)≠榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)

“馳名商標(biāo)?不就是名牌嗎。”在北京語(yǔ)言大學(xué)學(xué)生張一鳴看來(lái)，馳名商標(biāo)就是國(guó)家給的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，如果必須從兩個(gè)品牌中挑一個(gè)的話，十有八九會(huì)選馳名商標(biāo)。但他也有疑惑：“有的馳名商標(biāo)好像也不怎么馳名。”

馳名商標(biāo)，真的像一些消費(fèi)者認(rèn)為的或一些企業(yè)宣傳的那樣，是一種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)嗎?

根據(jù)1925年修訂的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)“巴黎公約”，馳名商標(biāo)保護(hù)制度是對(duì)公眾所熟知的商標(biāo)在其未注冊(cè)的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護(hù)的制度。

“從馳名商標(biāo)的英文‘well-knownmark’來(lái)看，其含義僅為‘相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)’，與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽(yù)無(wú)關(guān)。只不過(guò)在翻譯時(shí)用了‘馳名商標(biāo)’這個(gè)詞，確實(shí)容易引起歧義。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德說(shuō)。

“馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，更不是終身制的，它只是在特殊情況下對(duì)商標(biāo)的特殊保護(hù)措施，相關(guān)案件結(jié)束了，這個(gè)保護(hù)措施也就失效了。”李順德說(shuō)。

然而，這一制度在我國(guó)實(shí)施過(guò)程中卻變了味、走了樣，逐漸異化為一種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)反而成了其可有可無(wú)的輔助功能。

“誤讀”背后的利益鏈條

馳名商標(biāo)從來(lái)都不是什么榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，但這件“皇帝的新衣”為何遲遲未被戳穿呢?

“企業(yè)還是從中嘗到了甜頭，得到這個(gè)稱(chēng)號(hào)可以為其市場(chǎng)影響力加分，是一種很好的宣傳。”中國(guó)政法大學(xué)教授馮曉青指出，許多企業(yè)樂(lè)得出現(xiàn)這樣的誤讀，好拿馳名商標(biāo)作為廣告宣傳的一大噱頭。

馳名商標(biāo)“含金量”增加后，其申請(qǐng)難度相應(yīng)加大。一些代理機(jī)構(gòu)趁機(jī)開(kāi)出高價(jià)，承諾能幫助企業(yè)“公關(guān)”拿到馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)，從中也分得一杯羹。

據(jù)工商總局統(tǒng)計(jì)，馳名商標(biāo)制度確立前20年，商標(biāo)局和商評(píng)委總共認(rèn)定了不到300件馳名商標(biāo);但在此后10年間，馳名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)量超過(guò)4000件。

一些地方政府更把申請(qǐng)馳名商標(biāo)當(dāng)作“政績(jī)工程”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青島等地都曾出臺(tái)措施，“重獎(jiǎng)馳名商標(biāo)”“鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)”，拿出的獎(jiǎng)勵(lì)少則幾十萬(wàn)元，多則數(shù)百萬(wàn)元。

“誤讀”誤了什么

對(duì)馳名商標(biāo)的誤讀，不僅誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者，損害了他們的合法權(quán)益，也破壞了整個(gè)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和政府部門(mén)的公信力。

一些企業(yè)為自己本不太知名的商標(biāo)爭(zhēng)取到馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)后，通過(guò)廣告宣傳搶占了市場(chǎng)份額。

個(gè)別企業(yè)在拿馳名商標(biāo)作宣傳上無(wú)所不用其極，甚至出現(xiàn)“一品得道、雞犬升天”的情況：一種空調(diào)產(chǎn)品獲得馳名商標(biāo)后，同一品牌的彩電、vcd等都跟著沾光;一個(gè)子公司獲得馳名商標(biāo)，整個(gè)企業(yè)集團(tuán)都靠它來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

“本來(lái)是用來(lái)防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的制度，反而成了一些企業(yè)實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。”李順德說(shuō)。

利益驅(qū)使下，一些企業(yè)和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)甚至弄虛作假，不擇手段獲取馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)。

全國(guó)人大常委會(huì)在對(duì)商標(biāo)法修正案草案進(jìn)行審議過(guò)程中，不少常委委員和人大代表反映，為了得到行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)采取多種不正當(dāng)手段，擾亂了市場(chǎng)秩序，甚至滋生了腐敗。

“馳名商標(biāo)”為何被長(zhǎng)期誤讀

一個(gè)曾經(jīng)籠罩著榮譽(yù)光環(huán)的稱(chēng)號(hào)——“馳名商標(biāo)”，今后將被禁止用于商品包裝、廣告宣傳、展覽等活動(dòng)。

那么，馳名商標(biāo)保護(hù)制度在我國(guó)確立十年來(lái)，為何會(huì)被長(zhǎng)期誤讀?