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ALS冰桶挑戰(zhàn)賽，即ALS Ice Bucket Challenge，挑戰(zhàn)賽要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以點名要求其他人來參與這一活動。被邀請者可選擇在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，或者選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽旨在讓更多人知道“漸凍人”罕見疾病，同時也達(dá)到募款幫助患者治療的目的。

漸凍人癥，即肌萎縮側(cè)索硬化(ALS)，是運動神經(jīng)元病的一種，破壞的是人體的運動神經(jīng)，患病之后就像是身體逐漸被冰雪凍住，腿、手臂、后背，最后可能蔓延到手指，甚至連控制聲帶發(fā)聲和眼球轉(zhuǎn)動的肌肉也不例外。

至今，醫(yī)學(xué)界還未找到可以治療漸凍人癥的有效藥物和方式，而這種病癥最痛苦的是，患者的其它神經(jīng)系統(tǒng)是正常的，思維和意識不會受到影響，也就意味著患者會頭腦清醒的、清晰的看著自己一步一步走向死亡。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的初衷是為了引起人們對于漸凍人癥的關(guān)注，并接受捐款用于該疾病的治療研發(fā)。令發(fā)起機(jī)構(gòu)意外的是，冰桶挑戰(zhàn)賽取得了巨大的效果，這項活動迅速風(fēng)靡全球，短短半個月的時間就獲得了400萬美元的捐款。

冰桶挑戰(zhàn)風(fēng)靡全球 ALS欲注冊商標(biāo)引爭議

冰桶挑戰(zhàn)賽發(fā)源于一名名為杰里米·麥克格拉芙的越野摩托車手，今年6月22日，他在社交網(wǎng)上發(fā)布了一段冰水澆身的視頻并點名了三個好友，讓他們也做同樣的事情，如果無法完成，則需要向慈善機(jī)構(gòu)捐款100美元。

7月中旬，美國電視人馬特·勞厄爾在一檔電視節(jié)目中挑戰(zhàn)了冰桶活動，無形中擴(kuò)大了“冰桶挑戰(zhàn)”的影響力。

2014年7月25日，美國一家ALS慈善機(jī)構(gòu)在Facebook上點名了三位粉絲，發(fā)布了冰桶挑戰(zhàn)。三名“幸運”的粉絲中，有一個名為皮特·費雷特斯的波士頓學(xué)院著名棒球運動員，他因為肌萎縮側(cè)索硬化癥，不得不終止了運動生涯。費雷特斯患病后一直致力于治療肌萎縮側(cè)索硬化癥的相關(guān)工作，而他在此后也接受了挑戰(zhàn)，并帶動了更多的參與者。

現(xiàn)役為波士頓凱爾特人效力的核心控衛(wèi)拉簡·隆多成為了呼應(yīng)ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的第一個NBA球員。微軟的比爾蓋茨、Facebook的扎克伯格與桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫克全都不惜濕身入鏡，隨后眾多籃球、足球及娛樂圈明星都加入到這項活動中來。

2014年8月17日晚上，“助力罕見病，一起‘凍’起來”公益項目在微公益平臺上線，冰桶挑戰(zhàn)賽活動正式登陸中國。次日，多名科技界知名大佬應(yīng)邀參與挑戰(zhàn)。劉德華、周杰倫、姚晨等明星的參與令這場慈善挑戰(zhàn)向娛樂界蔓延。

迄今為止，已有200多位各界明星名人完成了冰桶挑戰(zhàn)。熱門組合TFBOYS完成挑戰(zhàn)的視頻8分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)10萬多次，5天里播放量達(dá)到4200多萬次。“國民老公”王思聰不但個人捐款100萬，而且還帶動2500多人通過微博公益平臺捐款，成為勸募能力最強(qiáng)的人。名人效應(yīng)令冰桶挑戰(zhàn)賽以意想不到的速度席卷了全球。

8月20日，微博上#冰桶挑戰(zhàn)#的話題討論量達(dá)到85.3萬，一舉奪下話題排行榜第一名的寶座。8月31日，#冰桶挑戰(zhàn)#的話題閱讀量已達(dá)到44.8億，討論量達(dá)到409.4萬。以冰桶挑戰(zhàn)為主題的微博募捐在微博上刮起一股募捐旋風(fēng)。

截至8月31日，瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金在微博公益平臺上的公益項目已籌款近1000萬人民幣，達(dá)到去年該基金接受社會捐款額的近5倍。ALS協(xié)會僅在美國就獲得1330萬美元的善款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2013年同期的170萬美元。

2014年8月22日，ALS協(xié)會提交了對短語“ice bucket challeng”及“ALS ice bucket challenge”的注冊商標(biāo)申請。這一舉動仿佛一顆重磅炸彈，立即引起了廣泛的爭議與批評。

注冊申請被迫撤回 中細(xì)軟呼吁對待商標(biāo)要理性

一石驚起千層浪，ALS協(xié)會對“ice bucket challeng”及“ALS ice bucket challenge”的注冊商標(biāo)申請引起了大部分人的批評，很多網(wǎng)友和參與者持反對意見，表示這種舉動目的不純，認(rèn)為這是冰桶挑戰(zhàn)賽商業(yè)化的趨勢，令人難以接受。

對此，ALS協(xié)會表示，申請商標(biāo)的目的，是不希望冰桶挑戰(zhàn)賽被用于欺詐目的，改變其慈善性質(zhì)的初衷。但顯然網(wǎng)友對這一解釋并不買賬，迫于輿論壓力，ALS協(xié)會撤回了對短語“ice bucket challeng”及“ALS ice bucket challenge”的注冊商標(biāo)申請。

對這一事件，專業(yè)從事知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的中細(xì)軟呼吁大家冷靜，要理性看待商標(biāo)注冊。

“商標(biāo)并不等于商業(yè)化，注冊了商標(biāo)也不意味著就一定要從事商業(yè)活動，一些非盈利組織或機(jī)構(gòu)注冊商標(biāo)更多地是以保護(hù)與防御為目的。”中細(xì)軟專家分析道。“這種情況并不少見，一些知名高校為了保護(hù)校名不受侵犯，往往也采取將校名注冊為商標(biāo)的方法。”

在中細(xì)軟的網(wǎng)站(http://www.gbicom.cn/)上有一篇名為《高校商標(biāo)漫天飛 “后高考時代”請擦亮眼》的文章，文章列舉了很多不法商家冒用知名高校的名稱進(jìn)行違法商業(yè)活動的行為，一些與名牌高校毫無瓜葛的公司為了追逐快速盈利，往往通過商標(biāo)搶注、傍名牌等方法，打著名牌高校的旗幟在外招搖撞騙，對知名高校的名譽造成了很不好的影響。

“將名稱成功注冊為商標(biāo)之后，即受《商標(biāo)法》的保護(hù)，其他人未經(jīng)允許使用該商標(biāo)將會構(gòu)成侵權(quán)行為。”中細(xì)軟專家認(rèn)為，商標(biāo)注冊無論是對知名高校還是非營利性組織機(jī)構(gòu)來說，都是一項很好的保護(hù)措施。“一旦侵權(quán)行為成立，在當(dāng)事人協(xié)商未果的情況下，工商行政管理部門可判處侵權(quán)人二十五萬元以下或違法經(jīng)營額五倍以下的罰款不等。”

中細(xì)軟專家認(rèn)為，出于保護(hù)與防御的目的而注冊商標(biāo)是可行的，這項舉動勢必也會對不法行為起到一定的遏制作用。公眾對于慈善機(jī)構(gòu)、非營利機(jī)構(gòu)注冊商標(biāo)的行為大可寬容一些，理性對待商標(biāo)注冊行為。 

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