今年的“白玉蘭”論壇上，IP再次成為熱點(diǎn)話題。與眾多IP相比，互聯(lián)網(wǎng)IP即由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的影視劇占了很大的市場(chǎng)份額。從堆積如山、無人問津到全行業(yè)瘋狂式的大搶購(gòu)，到今天為止也只不過用了短短1年的時(shí)間。在IP被買光之余，不少投資者還開啟了預(yù)購(gòu)模式。據(jù)“白玉蘭”論壇數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購(gòu)買影視版權(quán)。然而，這種看似規(guī)模盛大的“互聯(lián)網(wǎng)+”態(tài)勢(shì)，卻并沒有讓人看到可喜的成績(jī)。

上周五晚，由同名小說改編的網(wǎng)絡(luò)季播劇《盜墓筆記》開播，兩集“先導(dǎo)集”創(chuàng)下了開播后一小時(shí)內(nèi)破4000萬的點(diǎn)擊率，并在隨后的48小時(shí)內(nèi)達(dá)到了1.43億的總播放量。而伴隨播放量上漲的還有網(wǎng)友的吐槽聲，“我都不知道我在看什么，原著粉都無法劇透了”;“懷疑自己買了盜版的《盜墓筆記》”;“我把評(píng)論里吐槽的都贊了一遍!”……特效粗糙，道具簡(jiǎn)陋，劇情也與原著相差甚遠(yuǎn)，這些都讓不少盜墓粉，表示不會(huì)再看了。

那么，當(dāng)初花重金買下的IP如此處理，會(huì)不會(huì)顯得有些浮躁?《盜墓》出品方、播出方又是如何看待的呢?對(duì)此，出品方歡瑞世紀(jì)解釋說，“先導(dǎo)集第一、二集，只是小說前傳，大家先熱身，適應(yīng)一下，下周才正式開始進(jìn)入《盜墓筆記》”。與此同時(shí)，播出方則忙著通過各個(gè)渠道發(fā)布的成績(jī)“上線兩分鐘點(diǎn)擊量2400萬、十分鐘點(diǎn)擊量2608萬、一小時(shí)點(diǎn)擊量3045萬，上線22小時(shí)點(diǎn)擊量破億……瞬間成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇。”這其中滿滿的都是驕傲，哪里有分毫的羞愧?

沒錯(cuò)，現(xiàn)在做影視就是做生意，質(zhì)量好不好是其次，能不能賣出去是關(guān)鍵。把次品變成“現(xiàn)象級(jí)”還賣出高價(jià)那更是本事。“讓我們開始一場(chǎng)說走就走的旅行，我?guī)夏?，你帶上錢”，資本攜手產(chǎn)業(yè)確實(shí)在影視圈創(chuàng)造了若干神話，你看巨頭阿里、小米主動(dòng)上門聯(lián)姻，影視集團(tuán)接二連三地上市，一部“武大頭傳奇”范冰冰跟著唐德影視賺了1.6億，趙薇緊隨小伙伴馬云，一天進(jìn)賬60億……看著這一串串的喜人數(shù)據(jù)，IP的真正價(jià)值就實(shí)現(xiàn)了嗎?

當(dāng)然不是!互聯(lián)網(wǎng)IP發(fā)展是為了更好保護(hù)網(wǎng)絡(luò)小說的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從根本上促進(jìn)智慧財(cái)富的創(chuàng)新與前進(jìn)而不是為了討資本的歡心，放棄對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著。

相比之下，好萊塢的大型IP“漫威系列”則顯得不緊不慢。制作方花了4年時(shí)間將美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、綠巨人、雷神、鋼鐵俠等角色一一做成為一個(gè)個(gè)擁有著獨(dú)特性格的英雄，才將他們聚集到一起做成《復(fù)仇者聯(lián)盟》，而后又過了3年才推出《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，依然賺得盆滿缽滿。

其實(shí)，目前國(guó)內(nèi)影視界的一些做法不是在培育IP，而是在透支它的內(nèi)核?？梢灶A(yù)見的是，文學(xué)作品的性質(zhì)決定了不可能每年都會(huì)生產(chǎn)大量?jī)?yōu)質(zhì)作品，優(yōu)質(zhì)IP總有枯竭之時(shí)。不少投資方在拿到優(yōu)質(zhì)IP時(shí)首先考慮的是如何互動(dòng)娛樂，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)、衍生品、制造話題關(guān)注度等方面問題。小知不禁想問一句，IP熱究竟熱的是IP本身，還是一種商業(yè)的操縱模式?

IP，即intellectual property的縮寫，意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近兩年來，網(wǎng)絡(luò)IP逐漸成為資本的追逐對(duì)象，而忽視對(duì)其本身的保護(hù)。中細(xì)軟集團(tuán)，作為有著14年知產(chǎn)增值服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)商，擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)、一流服務(wù)、先進(jìn)技術(shù)與海量信息源，相信一定能為您的智慧財(cái)富創(chuàng)造、管理、創(chuàng)新和保護(hù)，提供最有力的信息支持與解決方案。