話說，小知最近看到一則新聞——《鬼吹燈》作者維權(quán)索賠千萬。當(dāng)然，這件事的起因是相關(guān)被告侵犯了原作者的著作權(quán)。以《鬼吹燈》的名氣和讀者數(shù)量，有人覬覦不難想象。作為原作者，天下霸場(chǎng)怒而上告也是應(yīng)該的。不過，令小知比較納悶的是，雖然自己陸陸續(xù)續(xù)也看過不少關(guān)于天下霸唱維權(quán)的報(bào)道，但說的都是維護(hù)著作權(quán)的事兒。如果將“鬼吹燈”三個(gè)字申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，那維權(quán)范圍不是更廣、維權(quán)力度不是更大嗎?

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，來說明一下文學(xué)作品為什么要將其名稱申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。拿大家都熟悉的《花千骨》來說，其影視作品走紅后，“花千骨”“糖寶”“尊上”等與該作品相關(guān)的詞語(yǔ)也廣為人知。這些借作品“東風(fēng)”而走紅的詞語(yǔ)迅速被多家企業(yè)在多個(gè)類別下申請(qǐng)為了注冊(cè)商標(biāo)。這些商標(biāo)天然自帶熱度，能給企業(yè)節(jié)省大筆的廣告宣傳費(fèi)用，也吸引了眾多擁有商業(yè)眼光的企業(yè)前去申請(qǐng)注冊(cè)。很多影視出品方會(huì)提前將作品名稱或與作品相關(guān)的其他熱詞申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，這樣不僅能更好地維護(hù)作品相關(guān)權(quán)益，還能通過授權(quán)或轉(zhuǎn)讓的形式，允許其他企業(yè)使用這些商標(biāo)，直接獲取經(jīng)濟(jì)利益。

那么，從上文的分析中可以看出，將熱門小說或影視劇的名稱申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)是明智之舉。那么，像《鬼吹燈》這樣擁有龐大粉絲群的小說，會(huì)有企業(yè)想借助其知名度將“鬼吹燈”三個(gè)字申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)嗎?

小知通過專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理軟件知庫(kù)寶查詢得知，的確有很多企業(yè)提交了“鬼吹燈”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，但截至到目前，尚未有任何一個(gè)申請(qǐng)通過商標(biāo)局審核。商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)不被通過的原因有很多，具體到“鬼吹燈”三個(gè)字來說，小知認(rèn)為是因?yàn)檫@個(gè)名稱屬于“禁止作為商標(biāo)的標(biāo)志”的范疇。

《商標(biāo)法》規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

(一)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;

(二)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外;

(三)同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

(五)同“紅十字”“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;

(六)帶有民族歧視性的;

(七)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;

(八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的;

(九)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。

看完《商標(biāo)法》關(guān)于不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志的規(guī)定，知己們發(fā)現(xiàn)什么亮點(diǎn)了沒?是的，《商標(biāo)法》明確規(guī)定有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志是不能作為商標(biāo)使用的。所謂社會(huì)主義道德風(fēng)尚，是指我國(guó)人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣。所謂其他不良影響，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。“鬼吹燈”是一種迷信的說法，與社會(huì)主義主流價(jià)值觀是相悖的，自然也很難申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。

其實(shí)，商標(biāo)被駁回的原因有很多，除了上文提到的《商標(biāo)法》對(duì)禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志的規(guī)定外，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)想通過商標(biāo)局審核，還要具有顯著性并且不能與他人在先取得的權(quán)利相沖突。說到這里，您是不是認(rèn)為申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是一件很困難又很麻煩的事情呢?其實(shí)，對(duì)于企業(yè)及個(gè)人來說，如果想順利獲得一款注冊(cè)商標(biāo)，可以找專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)幫忙!中細(xì)軟作為中國(guó)領(lǐng)先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)云平臺(tái)，構(gòu)建了完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)及個(gè)人提供系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案，歡迎您來電咨詢。