每年的3月15日是國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，黑心企業(yè)會(huì)被披露、不合格產(chǎn)品將要曝光。因此，從掌握話語權(quán)的主流媒體到普通社交平臺(tái)，從社會(huì)知名人士到普通消費(fèi)者，都對(duì)“3.15”保持了很高的熱情。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的運(yùn)動(dòng)，很大程度上維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也有效制止了不良企業(yè)進(jìn)一步侵害消費(fèi)者權(quán)益的可能。

“3.15”之所以能擁有廣泛知名度和極高的社會(huì)參與度，是因?yàn)樗衣恫环ㄉ碳业男袨橛兄?ldquo;懲惡揚(yáng)善”的作用，關(guān)系到消費(fèi)者切身利益和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序。在我們固有的觀念里，消費(fèi)者是企業(yè)爭(zhēng)奪的目標(biāo)，也是不法企業(yè)盯緊的獵物。在信息不對(duì)稱甚至不透明的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者處于完全的劣勢(shì)地位。

然而，令很多人意想不到的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、弱肉強(qiáng)食的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)并不總是扮演強(qiáng)者的地位。很多時(shí)候，企業(yè)也是被“盯緊”的獵物。

在企業(yè)所擁有的各種資源中，最容易被盯上、被竊取的資源是一種無形資產(chǎn)——品牌!品牌可以提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知率、信任度、忠誠(chéng)度，能幫助企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益、帶來更高的產(chǎn)品溢價(jià)，也能幫助企業(yè)鞏固市場(chǎng)地位、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。正因?yàn)槠放茖?duì)企業(yè)的意義重要而深遠(yuǎn)，才容易成為不法企業(yè)的目標(biāo)。

日常生活中，經(jīng)?？梢钥吹揭恍┳屓丝扌Σ坏玫纳秸罚?ldquo;康帥博”“白事可樂”“周住牌”“KFG”“肯德雞”“芳達(dá)”……這些山寨品通常模仿一些知名度高的品牌，將其品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行“變形”后推向市場(chǎng)。這種“傍名牌”行為，會(huì)造成原有品牌價(jià)值的下降，對(duì)擁有這些品牌的企業(yè)來說是一種嚴(yán)重的傷害。

如果你覺得“傍名牌”簡(jiǎn)單易學(xué)來錢快，那就錯(cuò)了。正如損害消費(fèi)者合法權(quán)益有“3.15”伸張正義一樣，“盯上”他人品牌進(jìn)行山寨，也是要受到法律制裁的。首先，這種行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，侵權(quán)商品要被銷毀，侵權(quán)企業(yè)要被處于違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款。其次，這種行為構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，最高可處以100萬元的罰款。最后，這種行為還可能違反了《反壟斷法》及《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，其情節(jié)更加惡劣，處罰也將更加嚴(yán)重。

天下沒有免費(fèi)的午餐，天下也沒有可以隨意山寨的品牌。企業(yè)想要享受“品牌價(jià)值”帶來的種種便利，就應(yīng)該從現(xiàn)在開始注重品牌的打造與推廣。

品牌打造需要企業(yè)以市場(chǎng)為中心，全面滿足消費(fèi)者需求;要苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象;要實(shí)施“差異化”策略，進(jìn)行品牌再定位;還要不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活動(dòng)。然而，當(dāng)企業(yè)將品牌打造成功之后卻無法將其價(jià)值傳遞給消費(fèi)者的話，是無法實(shí)現(xiàn)該品牌應(yīng)有價(jià)值的。此時(shí)，品牌推廣的重要性就凸顯了出來。品牌推廣作為品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行做支撐是不行的。此外，品牌推廣還要強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一，這對(duì)普通企業(yè)來說又是一項(xiàng)考驗(yàn)。

說到這里，您是否認(rèn)為“品牌推廣”是一件難度極大、花費(fèi)極高的事情?中細(xì)軟作為中國(guó)領(lǐng)先的科技服務(wù)云平臺(tái)，致力于為企業(yè)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作提供優(yōu)質(zhì)的解決方案及快捷的實(shí)現(xiàn)途徑。目前，中細(xì)軟推出了“1元品牌推廣”方案，該項(xiàng)目意在幫助客戶解決推廣難題，為客戶品牌增值進(jìn)行服務(wù)。只需1元，我們可以幫您挖掘品牌個(gè)性及特色，幫您提供系統(tǒng)的品牌推廣內(nèi)容(包括微信海報(bào)的制作、H5頁面的推廣、微信專題圖、創(chuàng)意文案的寫作等)。此外，我們還擁有細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)微信公眾號(hào)、中華商標(biāo)超市網(wǎng)官方網(wǎng)站、官方微博、網(wǎng)易新聞和今日頭條等高質(zhì)量推廣渠道，會(huì)將您的品牌特色和價(jià)值傳達(dá)給更多的消費(fèi)者，能有效幫您穩(wěn)固市場(chǎng)、取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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