(一)

“我勇敢，熱愛和平，總是奮不顧身的懷疑，懷疑……該去哪里……”最近，除了豆瓣的品牌宣傳廣告《我的精神角落》讓小知深情地回望了自己曾經(jīng)的文藝歲月，微信圈里豆瓣涉足紙質(zhì)出版的消息也讓小知的內(nèi)心暗潮涌動了一下：紙質(zhì)出版業(yè)不是“長河落日圓”的狀態(tài)嗎?為什么還要涉足?私心想可能是豆瓣上的平凡青年將“我經(jīng)歷的或未經(jīng)歷的都是我想表達的”傾吐出了一個思想礦藏。豆瓣想讓這角落的隱傷，告白在紙張。

豆瓣在進行商標(biāo)注冊時，有沒有注冊專門針對出版行業(yè)的16類或41類。如果沒有，豆瓣便可能面臨商標(biāo)被搶注的風(fēng)險，進而可能會陷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

小知打開商標(biāo)局網(wǎng)查詢，結(jié)果卻有種多管閑事的憂傷：你覺得它柔弱蹁躚，它卻渾然鏗堅。商標(biāo)45類里，豆瓣豪氣地囊括了43類，幾乎全類別保護。也對，作為一種“文藝”的代名詞，將商標(biāo)幾乎全類別保護更利于其品牌的馳名，保證了在各個行業(yè)中都只此一家，別無分店。但若不去全類別注冊，未注冊的行業(yè)就可能被搶注，被傍知名度不說，還可能收到意想不到的騷擾。就像百度竟被搶注為一種“避孕產(chǎn)品”，聽起來著實讓人尷尬。

(二)

顯然, 出版“新秀”豆瓣知道怎么保護自己，但不知出版界的“老秀”們知道怎么保護自己嗎?

細數(shù)“老秀”，最先跳進腦海里的，上海“城市詩派”旗手張小波。他頂著詩歌之名，卻以一本時政書籍《中國可以說不》引來舉國矚目。人生的真諦便是撕裂嗎?作為鳳凰聯(lián)動的總裁，他隨后又推出了《劉心武揭秘〈紅樓夢〉》《山楂樹之戀》一系列暢銷書，成為的當(dāng)代知名書商。但是，他是要鬧哪樣?查過他們公司的商標(biāo)注冊情況之后，小知只能說，在商標(biāo)品牌保護方面他真的有待提高。他是要以他的行動來說明“詩人和法律是無法交匯的平行線”嗎?!

以“鳳凰聯(lián)動”為商標(biāo)名搜索出來的結(jié)果，很顯然不屬于貴公司。

以“fonghong”為商標(biāo)名繼續(xù)搜索，搜索到了一個結(jié)果。小知忐忑的小心臟才稍稍放下一點。但仔細一看商標(biāo)狀態(tài)，才發(fā)現(xiàn)被商標(biāo)“駁回中”。也就是說，他沒有披任何法律的外衣，卻在出版界肆意狂奔了那么多年!太任性了點吧!所謂人艱不拆，小知是不是應(yīng)該到此為止。但小知若不說，詩人和法律以后會感嘆“恨不相逢未嫁時”吧!

繼續(xù)探查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實越來越讓人不忍直視。通常出版公司在選擇注冊類別時會將16類和41類悉數(shù)選上。因為雖然兩者都涉及出版，但16類偏重紙質(zhì)物品，而41類更偏重出版這種服務(wù)，因此將兩者都選上是出版公司的明智之舉，而鳳凰聯(lián)動則任性依舊，只選了16類。

并且，早在2011年鳳凰聯(lián)動成功完成1億首輪股權(quán)融資，成功進軍影視行業(yè)，并推出一系列的賣座電影，如《山楂樹之戀》《心理罪》等賣座電影。正如上文所述，當(dāng)企業(yè)跨行業(yè)經(jīng)營時，其商標(biāo)應(yīng)加注此行業(yè)所屬的類別。但是，無論是以“北京鳳凰聯(lián)動影視文化傳播有限公司”為申請人作為搜索還是 以“北京鳳凰聯(lián)動影視文化傳播有限公司”為申請人搜索，都為查出任何結(jié)果。到這里小知不僅要問，在出版界裸奔后，您又要在“影視界”裸奔嗎?

(三)

同為詩人，被出版界稱為另外“一波”的沈浩波在知識產(chǎn)權(quán)保護方面就謹慎的多。“北京磨鐵圖書有限公司”作為申請人進行搜索得出的結(jié)果，可謂“蔚為壯觀”。磨鐵不僅將“磨鐵”這個品牌仔細注冊保護，還將其旗下的多個子品牌也悉數(shù)注冊。

由此可見，沈浩波是個極其重視品牌戰(zhàn)略的書商。沈浩波針對不同的市場做了細分，并針對這些市場充分規(guī)劃，策劃出一系列的暢銷書，從而構(gòu)建一個個品牌，用品牌贏得市場。就比如我們看到磨鐵的“黑天鵝”標(biāo)記，就條件反射地會想這是本“財經(jīng)”書;看到“鐵葫蘆”的標(biāo)記，就會意識到這是本“文學(xué)”書……品牌的力量，深入人心。