近日,廣東省工商局發(fā)布公告稱,徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)被注銷“廣東省著名商標(biāo)”資格。據(jù)悉,廣東省著名商標(biāo)的有效期為三年,有效期滿后需要保留著名商標(biāo)資格的,商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)提出延續(xù)申請(qǐng),包括徐福記、騰訊QQ在內(nèi)的82件商標(biāo),此次因沒(méi)有申請(qǐng)延續(xù)而被注銷廣東省著名商標(biāo)資格。

業(yè)內(nèi)人士稱,應(yīng)該是徐福記、騰訊QQ等主動(dòng)放棄了廣東省著名商標(biāo)資格。顯然,即使不再是廣東省著名商標(biāo),它們?nèi)匀粫?huì)是廣東民眾心目中的著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品,只不過(guò),這里的“著名商標(biāo)”是由市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)定的,而不再是由官方認(rèn)定的。

“馳名商標(biāo)”指在全國(guó)范圍內(nèi)廣為公眾知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo),由國(guó)家工商管理局商標(biāo)局認(rèn)定;“著名商標(biāo)”指在一定地域范圍內(nèi)較有知名度的商標(biāo),由各級(jí)工商部門(mén)認(rèn)定,各個(gè)省有省級(jí)著名商標(biāo),各個(gè)市有市級(jí)著名商標(biāo)。按道理說(shuō),不管是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)還是名牌產(chǎn)品,既應(yīng)具有較高的知名度,也應(yīng)有較高的市場(chǎng)聲譽(yù),但是,一方面,市場(chǎng)上充斥著大量人們聞所未聞的所謂馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品;另一方面,一些馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品問(wèn)題頻出,市場(chǎng)聲譽(yù)很差。

且不說(shuō)著名商標(biāo),就算是馳名商標(biāo),其認(rèn)定過(guò)程有時(shí)也讓人大跌眼鏡。其中最極端的例證是,2009年,媒體曝光的遼寧“馳名商標(biāo)造假案”:任何一個(gè)商標(biāo),不管多么默默無(wú)聞,只要通過(guò)一定的手段,就可以請(qǐng)求法院認(rèn)定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”,然后獲得地方政府多則數(shù)百萬(wàn)元、少則幾十萬(wàn)元的巨額獎(jiǎng)勵(lì)。馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的認(rèn)定過(guò)程中充斥著弄虛作假、權(quán)力尋租,那些名不副實(shí)的“招牌”不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者,制造不公平競(jìng)爭(zhēng),而且會(huì)損害政府部門(mén)的公信力。

實(shí)際上,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,一種商標(biāo)是否馳名和著名,一種產(chǎn)品是否名牌,應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算,每個(gè)消費(fèi)者心中都有一桿秤,市場(chǎng)和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)才是最客觀的終極評(píng)價(jià)。如果說(shuō)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起始階段,消費(fèi)者還需要政府以評(píng)選馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的方式引導(dǎo)消費(fèi),那么現(xiàn)在則完全沒(méi)這個(gè)必要。國(guó)外并沒(méi)有政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評(píng)選,但并不妨礙索尼、可口可樂(lè)成為享譽(yù)世界的名牌。

徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)放棄延續(xù)廣東著名商標(biāo)資格,不太在乎這種“指定”的“招牌”,或可說(shuō)明他們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到,市場(chǎng)的評(píng)價(jià)才是最實(shí)在、最有用的產(chǎn)品聲譽(yù)和企業(yè)形象。我們有理由相信,徐福記、騰訊QQ放棄廣東省著名商標(biāo)資格只是一個(gè)開(kāi)始,將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)和產(chǎn)品不靠行政認(rèn)定的“招牌”打天下,而是更加注重市場(chǎng)的評(píng)價(jià)和消費(fèi)者的口碑。