業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年全國馳名商標(biāo)申報之所以如此熱，因為很多企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了一種榮譽(yù)稱號，認(rèn)為這個“稱號”可以為企業(yè)的市場影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號的心態(tài)，甚至已蔓延到商場、賣場，“很多商場對入場的木門品牌都有要求，擁有馳名商標(biāo)的品牌也更容易進(jìn)入”。

縱深：誤當(dāng)榮譽(yù)稱號馳名商標(biāo)被異化

“近幾年，企業(yè)和政府對馳名商標(biāo)都處在一種‘爭創(chuàng)’的狀態(tài)。”y說，政府無形中也將馳名商標(biāo)看作地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項考核指標(biāo)，對申報馳名商標(biāo)成功的企業(yè)還有很高的獎勵，這也助長了企業(yè)的積極性。目前，很多企業(yè)將馳名商標(biāo)用在包裝和廣告上進(jìn)行宣傳，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，相對于同行而言，這其實是一件披著合法外衣的不公平競爭手段。

袁野表示，實際上，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號，而是在法律上對知名品牌進(jìn)行高手段的保護(hù)，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。“現(xiàn)在企業(yè)對馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來維權(quán)。所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了。”他認(rèn)為，“對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標(biāo)也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。”

建議：回歸維權(quán)本質(zhì)保護(hù)品牌做大做強(qiáng)

“過去我們雖然有把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號的觀點，但是這幾年在木門品牌企業(yè)發(fā)展壯大過程中，已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了看法。”另一木門業(yè)內(nèi)人士表示說，“在我們做大做強(qiáng)、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標(biāo)來保護(hù)自身品牌。”

某業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，禁止將馳名商標(biāo)用作廣告和包裝，是讓馳名商標(biāo)回歸了“本源”，“木門企業(yè)也不用大費周折去申報，當(dāng)有了一定知名度后，申報并被認(rèn)定為馳名商標(biāo)就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時，馳名商標(biāo)才會派上用場。”他也認(rèn)為，即便今后不能用于宣傳，但對保護(hù)品牌仍是一張非常好的“護(hù)身符”，可防止其他企業(yè)使用同樣的商標(biāo)。

競爭應(yīng)該是通過質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新。木門企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的“虛名”，用實力說話。應(yīng)加大品牌培育力度，走品牌發(fā)展之路。