《商標(biāo)法》第三次修改后于2014年5月1日施行，修改后的《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。同時第五十三條規(guī)定：違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

關(guān)于“禁止馳名商標(biāo)宣傳”的規(guī)定是此次商標(biāo)法修改的新增內(nèi)容，該項(xiàng)規(guī)定填補(bǔ)了我國在立法層面上對于規(guī)制馳名商標(biāo)宣傳直接法律依據(jù)上的空白，有利于遏制權(quán)利濫用，更好實(shí)現(xiàn)馳名商標(biāo)權(quán)人利益與其他商標(biāo)權(quán)人利益、消費(fèi)者利益及社會公共利益的平衡。

越秀法院莊曉梅法官表示，“馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，新商標(biāo)法明確了只有商標(biāo)局、商評委及人民法院在具體案件審理過程中才能認(rèn)定馳名商標(biāo)，不論是行政認(rèn)定，還是司法認(rèn)定，都是以特殊的商標(biāo)保護(hù)要求為前提的，即只有商標(biāo)所有人在商標(biāo)沖突中要求對其商標(biāo)實(shí)行跨類或跨域保護(hù)時，相應(yīng)的認(rèn)定主體才會根據(jù)商標(biāo)所有人提出的申請對其商標(biāo)是否馳名做出認(rèn)定。馳名商標(biāo)制度是解決這種特殊商標(biāo)保護(hù)要求的一種技術(shù)手段，而馳名商標(biāo)在本質(zhì)上則是這種技術(shù)手段的副產(chǎn)品。

長期以來，“馳名商標(biāo)”被異化為一種榮譽(yù)稱號，其認(rèn)定脫離個案成為獨(dú)立的價值追求，偏離了馳名商標(biāo)的法律本質(zhì)，違背立法本意，容易引起市場的混亂，影響誠實(shí)信用和公平競爭市場環(huán)境的建設(shè)。

因此，莊法官建議：新商標(biāo)法施行后，工商行政管理部門應(yīng)加強(qiáng)宣傳，加強(qiáng)引導(dǎo)，督促整改，幫助企業(yè)強(qiáng)化自身品牌建設(shè)，促使企業(yè)在尊重市場規(guī)則的前提下提升品牌價值和競爭優(yōu)勢;企業(yè)自身應(yīng)改變追逐“馳名商標(biāo)”市場經(jīng)濟(jì)效益的慣性思維，在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時，調(diào)整營銷策略，應(yīng)對新法施行。