國(guó)家工商總局黨組書記、局長(zhǎng)張茅在中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇上表示，要加大對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，正確處理好政府與企業(yè)、政府與市場(chǎng)的關(guān)系。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的11%，所占比例明顯偏低。據(jù)美國(guó)波士頓咨詢公司近期對(duì)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的調(diào)查顯示，“中國(guó)制造”的廉價(jià)“王位”已受到前所未有的挑戰(zhàn)。

以中國(guó)與美國(guó)對(duì)比為例，2004年，我國(guó)的制造成本比美國(guó)低14%，如今只低5%。照此趨勢(shì)發(fā)展，到2018年，我國(guó)的制造成本將高于美國(guó)。這說明，我國(guó)需要大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失的影響，努力形成新的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

張茅認(rèn)為，要充分認(rèn)識(shí)品牌的主題是企業(yè)，品牌建設(shè)要充分尊重企業(yè)的主體地位，政府可以積極引導(dǎo)企業(yè)的主體地位，政府可以積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，但不應(yīng)也不能主導(dǎo)企業(yè)的品牌建設(shè)。

我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在的差距要求我們著力增強(qiáng)培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2013年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)僅有25個(gè)，而美國(guó)則有232個(gè)，法國(guó)有47個(gè)，日本有41個(gè)。

而且，發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家入榜品牌行業(yè)的基本分布在制藥、互聯(lián)網(wǎng)與零售等競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域。而我國(guó)入榜品牌行業(yè)基本集中在石油化工、郵電通信、電力和銀行等壟斷領(lǐng)域。

張茅表示，政府一方面要幫助企業(yè)提升品牌意識(shí)，另一方面，要引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)上下功夫。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、日本、歐盟等經(jīng)濟(jì)體的品牌推廣投資占GDP的0.6%至1.5%，而我國(guó)則不到0.4%。因此要知道企業(yè)加大對(duì)品牌推廣的投資力度。