在企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營管理中，經(jīng)常發(fā)生這樣的事：某個(gè)企業(yè)在推廣品牌數(shù)年之后才想起注冊商標(biāo)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)仿冒者早已捷足先登;某企業(yè)耗費(fèi)數(shù)年，研發(fā)出高科技產(chǎn)品，并成功使得該產(chǎn)品占據(jù)市場，結(jié)果去注冊商標(biāo)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)該標(biāo)識早已成為了業(yè)內(nèi)通用名稱;某一網(wǎng)絡(luò)熱詞紅極一時(shí)，卻無人想到去注冊商標(biāo)，等商標(biāo)公示時(shí)人們才因錯(cuò)失先機(jī)而后悔莫及。

那么應(yīng)該如何避免這種情況的發(fā)生呢?中細(xì)軟專家提醒大家，在商標(biāo)注冊問題上，為防止商標(biāo)成為企業(yè)發(fā)展的制約點(diǎn)，需謹(jǐn)記兩個(gè)原則：寧濫勿缺，唯快不破!

有人會(huì)以為：你說錯(cuò)了吧，明明是“寧缺毋濫”，怎么是“寧濫勿缺”呢。我們這里所提倡的恰恰是“寧濫勿缺”。

很多企業(yè)對商標(biāo)注冊吝于投資，往往抱著反正還沒火，也沒人仿冒，何必花錢注冊的投機(jī)心態(tài)，結(jié)果品牌真的火了，商標(biāo)也被別人搶先注冊了;很多有實(shí)力的企業(yè)往往同時(shí)推出數(shù)個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，對單一產(chǎn)品的前景并不明朗，希望等一等看哪款產(chǎn)品走勢強(qiáng)勁再跟進(jìn)注冊，其結(jié)果是等到展開行動(dòng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)相應(yīng)標(biāo)識早已成為行業(yè)通用，此時(shí)注冊前途未卜。

上述種種其實(shí)都是在商標(biāo)注冊管理上寧缺毋濫的心態(tài)，這其實(shí)是一種極端不成熟的心態(tài)，它說明在先權(quán)力者商標(biāo)保護(hù)意識的淡薄，也表明企業(yè)對自己的商品、服務(wù)不自信、不負(fù)責(zé)的態(tài)度。“寧缺毋濫”會(huì)帶來許許多多的副作用：本應(yīng)屬于自己的商標(biāo)被別人注冊，輕則會(huì)陷入耗時(shí)耗力的法律糾紛，重則多年來的辛苦經(jīng)營， 所創(chuàng)造的價(jià)值、商譽(yù)都可能變成了“為他人作嫁衣裳”。近年來許多知名商標(biāo)的攻防戰(zhàn)都緣起于此。例子有很多，比如502膠、比如微信都是大家耳熟能詳?shù)摹?/p>

那么，應(yīng)該如何應(yīng)對商標(biāo)攻防戰(zhàn)呢?

答案很簡單。

首先，樹立強(qiáng)烈的商標(biāo)保護(hù)意識。自己開發(fā)的產(chǎn)品，自己開發(fā)的下級產(chǎn)品，都要第一時(shí)間注冊商標(biāo)。注冊商標(biāo)雖然需要花費(fèi)一定費(fèi)用，但這對于任何一個(gè)立足于長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)應(yīng)該都是微不足道的。取得注冊商標(biāo)，不僅有助于防御侵權(quán)假冒，樹立品牌形象，退一步講，即使注冊商標(biāo)的價(jià)值一時(shí)無法體現(xiàn)，只要商標(biāo)本身具有顯著性，也非常容易高價(jià)轉(zhuǎn)讓出去，或者許可他人使用(詳情請登錄中細(xì)軟的中華商標(biāo)超市網(wǎng))。同時(shí)，擁有注冊商標(biāo)，也能加強(qiáng)企業(yè)的品牌意識，樹立品牌自尊心，聚合企業(yè)實(shí)力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。試想一個(gè)連注冊商標(biāo)都沒有的企業(yè)，它的發(fā)展從何談起。

其次，建立全方位的商標(biāo)防御體系。這包括使用“聯(lián)合商標(biāo)”和“防御商標(biāo)”。

所謂聯(lián)合商標(biāo)是指某一個(gè)商標(biāo)所有者，在相同的商品上注冊幾個(gè)近似的商標(biāo)，或在同一類別的不同商品上注冊幾個(gè)相同或近似的商標(biāo)，這些相互近似的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)以其中的一個(gè)商標(biāo)為主，稱為主商標(biāo)，亦稱之為正商標(biāo)。注冊聯(lián)合商標(biāo)的目的是為了保護(hù)其主商標(biāo)不被他人模仿或部分抄襲。因聯(lián)合商標(biāo)作用和功能的特殊性，其中的某個(gè)商標(biāo)閑置不用，不致被國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷。由于聯(lián)合商標(biāo)相互近似的整體作用，因此，聯(lián)合商標(biāo)不得跨類分割使用或轉(zhuǎn)讓。

所謂防御商標(biāo)是指馳名商標(biāo)所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標(biāo)，而在非類似商品上將其商標(biāo)分別注冊，該種商標(biāo)稱之為防御商標(biāo)。我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》對此種商標(biāo)尚無明確規(guī)定，按照國際慣例，此種商標(biāo)一般難以注冊;但一經(jīng)注冊，則不因其閑置不用而被國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷。

舉個(gè)例子來說，作為湖北省武漢市對外形象標(biāo)志的“黃鶴樓”，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)均鐘情將該名稱申請注冊為商標(biāo)或登記為企業(yè)字號，而一直以“黃鶴樓”作為商標(biāo)進(jìn)行使用的武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)有限公司(下稱天龍黃鶴樓酒業(yè))，在遭遇他人“小小黃鶴”商標(biāo)侵權(quán)的同時(shí)，為防止此類“傍名牌”現(xiàn)象再次發(fā)生，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，積極開展聯(lián)合商標(biāo)及防御型商標(biāo)申請注冊工作。小知通過中華商標(biāo)超市網(wǎng)查詢獲悉，目前天龍黃鶴樓酒業(yè)共申請注冊了101件商標(biāo)，其中大部分均申請注冊使用在酒類商品上，而包含“黃鶴”字樣的商標(biāo)多達(dá)40余件，給自己的核心品牌構(gòu)筑了一個(gè)非常堅(jiān)實(shí)的防護(hù)圈，這當(dāng)然也是商標(biāo)攻防戰(zhàn)中“寧濫勿缺”的極好例子。

下面我們來看打好商標(biāo)攻防戰(zhàn)的第二個(gè)武器：“唯快不破”。

所謂“唯快不破”是指在商標(biāo)注冊行為上，一定要追求先人一步。

這主要體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)熱詞或其他有價(jià)值的商標(biāo)資源的利用上。以網(wǎng)絡(luò)熱詞為例，網(wǎng)絡(luò)熱詞往往本身就為活生生的經(jīng)濟(jì)生活所孵化，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分，具有先在的知名度與市場潛力，一旦被注冊，很容易深入人心，產(chǎn)生巨大的品牌價(jià)值。不可否認(rèn)，某些詞可能很快過時(shí)被遺忘，有些詞又可能熱過頭了變成商標(biāo)價(jià)值低弱的通用詞匯，但真正有眼光的商家絕不會(huì)錯(cuò)過注冊網(wǎng)絡(luò)熱詞的機(jī)會(huì)。淘寶對“雙十一”，阿里巴巴對“海淘”的注冊正是體現(xiàn)了注冊者的目光之準(zhǔn)和決策之勇。換言之，與其潛力品牌被他人搶占先機(jī)，不如采取攻勢防御。

其實(shí)，“寧濫勿缺”和“唯快不破”一攻一防，相輔相成，都提示廣大企業(yè)，對于商標(biāo)注冊多一些重視，少一些猶豫，多一些投入，少一些躑躅!

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