日前，廣東省100多個(gè)商標(biāo)被摘除著名商標(biāo)的稱號(hào)，其實(shí)這未必是件壞事，這也可以促進(jìn)企業(yè)重新定位自己的品牌。

近日，廣東省工商局通過(guò)其官方網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于注銷“柯杰”等142件商標(biāo)的廣東省著名商標(biāo)資格的通知》，宣布將142件商標(biāo)從廣東省著名商標(biāo)資格中除名。據(jù)悉，這是近年來(lái)廣東省著名商標(biāo)注銷數(shù)量最多的一次。

在上述名單中，被注銷的不乏市場(chǎng)所熟知的知名品牌。如廣東步步高(行情 股吧 買賣點(diǎn))電子工業(yè)有限公司旗下“步步高”、廣東康王日化有限公司的“康王”，健康元(行情 股吧 買賣點(diǎn))藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司的“靜心”、“鷹牌”等品牌。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，持有一個(gè)著名的商標(biāo)可謂意義重大。擁有著名商標(biāo)的企業(yè)，不僅知名度會(huì)提高，而且產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、年產(chǎn)值也會(huì)大幅度提升，企業(yè)能快速進(jìn)入一個(gè)更高的層次。反過(guò)來(lái)，這也要求企業(yè)更加嚴(yán)格地呵護(hù)自己的品牌，維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，增加它的含金量與無(wú)形資產(chǎn)。

如今，商標(biāo)不僅僅是企業(yè)商品最為明顯的身份證，也是企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)。套用現(xiàn)在比較流行的一句話就是：為自己代言。品牌商標(biāo)正是企業(yè)自己代言的最好方式。

現(xiàn)實(shí)中，很多擁有著名商標(biāo)的企業(yè)，嚴(yán)格規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，研發(fā)新產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，幾年后爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，更上一層樓。但也有一些企業(yè)，一旦被認(rèn)定為著名商標(biāo)，就放松了要求，只忙著靠品牌掙錢，產(chǎn)品質(zhì)量下降，甚至出現(xiàn)虛假?gòu)V告宣傳、坑害消費(fèi)者等違法行為。

此次廣東摘了142件著名商標(biāo)，并不是件壞事，相反是一件有意義的能產(chǎn)生積極作用的事情。一方面，廣東省著名商標(biāo)從1998年開(kāi)始認(rèn)定到現(xiàn)在，已經(jīng)有3000多家企業(yè)獲此殊榮，有進(jìn)有出，盤(pán)活著名商標(biāo)的品牌資源符合市場(chǎng)期望;另一方面，企業(yè)也越來(lái)越重視品牌的塑造和推廣，省著名商標(biāo)只有進(jìn)一步提高含金量，才能更有市場(chǎng)價(jià)值。

這樣做，可以加大企業(yè)產(chǎn)品在品牌江湖中的競(jìng)爭(zhēng)，讓那些名不副實(shí)的“著名商標(biāo)”退出，可以讓真正的著名商標(biāo)這塊金字招牌更加煥發(fā)生命力。當(dāng)然，企業(yè)也可以從這種退出過(guò)程當(dāng)中進(jìn)行反思，重新出發(fā)或重新定位自己的品牌。只有不斷完善著名商標(biāo)的退出機(jī)制，提高其含金量，才能更好地推動(dòng)我國(guó)企業(yè)發(fā)展。